【尚品宅配】定制家居创新之道：产品、模式、定位的特色化

    定制家居创新之道：产品、模式、定位的特色化

我们谈到定制家居行业的转型升级，提到了一体化，??信息化，??特色化??和区域化。??一体化和信息化对企业的实力是有要求的，?定制家居行业经过20多年的发展，随着??欧派、索菲亚、金牌包括尚品宅配这种头部品牌的上市，??基本形成了专业品牌领先这样一个格局。

从2017年开始，??整个定制家居行业就开始进入下半场竞争，??上半场跟下半场最主要的一个区别就是??上半场竞争都是单品类竞争，??最后成长起来的品牌都是单品类冠军，例如欧派就是橱柜的冠军，??索菲亚是衣柜的冠军， tata是木门的冠军等等。这些冠军在大家居浪潮中，在一个更广阔的市场面前，??主要通过一体化和信息化??来改造和提升他们的竞争力。

对于大量??在这个行业里面的其他品牌，特别是那些有潜力的??成长型品牌、跨界的冠军品牌、??区域的强势品牌、产品的特色品牌以及一些二线的专业品牌，他们谋求成长重要的路径就是细分市场领先??，而细分市场领先最重要的方法??就是进行特色化创新。

定制家居行业的特色化创新一直都有，只是在现有竞争态势之下，其重要性更为凸显??。??特色化创新?归纳起来有三种不同的路径：

第一种路径我们把它称为产品的特色化???

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